UIC Organización de Empresas y Marketing - Universidad de Salamanca
Organización de Empresas y Marketing
(UIC-140)
Unidad de Investigación Consolidada
Organización
de Empresas y Marketing
(UIC-140)
PRESENTACIÓN
El grupo de investigación ‘Organización de Empresas y Marketing’, coordinado por el catedrático de la Universidad de Salamanca (USAL) Javier González Benito, fue reconocido como Unidad de Investigación Consolidada por la Junta de Castilla y León (UIC-140) en el año 2015.
En realidad, la Unidad deriva de la fusión de dos grupos de investigación que venían trabajando de forma independiente durante más de una década, uno vinculado al área de Organización de Empresas, preocupado por el desarrollo y la competitividad de la empresa española; y el otro al área de Comercialización e Investigación de Mercados, interesado en distintos aspectos relacionados con el comportamiento de los consumidores. Esta fusión responde a una firme convicción de que los problemas que actualmente tienen las empresas requieren soluciones integrales que sólo se podrán obtener mediante equipos multidisciplinares de investigación.
Es por ello que el grupo se integra en el Instituto Multidisciplinar de Empresa, lo que favorece la interacción con otros grupos de investigación también preocupados por lograr, desde perspectivas diferentes, una gestión empresarial más eficaz. El Instituto Multidisciplinar de Empresa (IME) de la Universidad de Salamanca tiene como fin último ayudar a empresas y otras entidades, abordando con carácter multidisciplinar todo tipo de problemáticas relacionadas con el mundo del negocio. De esta forma, la pertenencia al Instituto favorece nuestra capacidad de transferencia de la investigación y en general el contacto fluido con las empresas, que son nuestro objeto de estudio.
Asimismo, el grupo colabora regularmente con otros grupos de investigación de las áreas de empresa dentro la comunidad. De hecho, el equipo participa intensamente en el Programa de Doctorado Interuniversitario de Investigación en Economía de la Empresa (en el que participan las universidades de Burgos, León y Valladolid, y que coordina la USAL). Esta red de investigación facilita a su vez nuevas colaboraciones y ha dado lugar a vínculos muy importantes sobre todo con investigadores y centros latinoamericanos. Del mismo modo, en sus investigaciones el grupo coopera con otros investigadores europeos y norteamericanos.
LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN
En consonancia con su carácter multidisciplinar, el grupo abarca un abanico amplio de objetivos y líneas de investigación, todos ellos enfocados a ayudar a las empresas a afrontar los nuevos retos que se les plantean. En la actualidad, el grupo centra su atención en el intento de mitigar las consecuencias negativas derivadas del COVID-19 en el entorno económico. La crisis generada por el COVID-19 ha puesto de manifiesto la importancia que tiene para las organizaciones gestionar adecuadamente los riesgos a los que están sometidas. Entre sus líneas de investigación se encuentra la creciente preocupación por el medioambiente y los efectos que puede tener la actividad económica sobre el entorno natural, lo que ha introducido una enorme presión en las empresas para hacer sus actividades más sostenibles, algo que pasa por implantar ‘sistemas de gestión ambiental’. El grupo trabaja en identificar aspectos de la implantación de estos sistemas que pueden hacerlos más eficaces.
Entre sus preocupaciones también se encuentra la certificación de estos sistemas a través de normas como la ISO14001 que, al igual que el etiquetado ecológico, constituyen señales que tienen un efecto sobre el comportamiento de los consumidores. El GIR busca identificar y cuantificar las reacciones de estos consumidores ante estos efectos.
Del mismo modo, la gestión medioambiental también está fuertemente condicionada por la capacidad de cooperación e integración de las empresas que participan en una misma cadena de suministros. En línea con estas cuestiones, están llevando a cabo una amplia investigación sobre el comportamiento del consumidor ante productos orgánicos o ecológicos y en servicios ofrecidos a partir de prácticas de gestión ambiental en el sector turístico, y sus efectos sobre los resultados del producto (imagen percibida, cuota de mercado, variación de ventas, precios dispuestos a pagar por el comprador) y de las empresas que los ofertan.
Otra línea en la que trabajan desde hace tiempo tiene que ver con la distribución comercial, en concreto, con el análisis del comportamiento competitivo de fabricantes de marcas de distribuidor (MDD) y distribuidores que venden esas marcas de distribuidor, y el estudio del impacto de las acciones de merchandising en el punto de venta. Finalmente, dentro del denominado marketing electrónico, una parte del equipo está involucrado en el análisis de la inserción de la empresa en canales y negocio electrónico, y en el impacto del boca-oído electrónico (WOM) en el comportamiento del consumidor.
PROYECTOS
El grupo, desde su creación como Unidad de Investigación Consolidada, ha contado con la ayuda del Programa de Apoyo a Proyectos de Investigación de la Junta de Castilla y León. Además, de forma continuada, los integrantes del grupo han recibido financiación de programas de apoyo a la investigación nacionales. Por otro lado, también se han realizado contratos con entidades privadas al amparo del artículo 83 de la LOU. Estos contratos, aunque se enfocan a resolver problemas concretos de las entidades contratantes, permiten recopilar datos y evidencias que ayudan en el desarrollo de la investigación.
Últimos proyectos financiados
DISRUPCIONES EN LA RELACIÓN FABRICANTE-DISTRIBUIDOR: RETOS PARA EL ALINEAMIENTO EN EL CANAL
PID2020-113469GB-I00
Investigador principal: Óscar González Benito y Mercedes Martos Partal
Entidad financiadora: Ministerio de Ciencia e Innovación
Fecha de inicio – fin: 2021-2024
Cuantía total: 36.360€
ACCIONES DE MITIGACIÓN DEL RIESGO EMPRESARIAL ANTE EL IMPACTO
SA106P20
Investigador principal: Javier González Benito
Entidad financiadora: Junta de Castilla y León
Fecha de inicio – fin: 2021-2023
Cuantía total: 80.000€
COMPORTAMIENTO Y DESEMPEÑO ORGANIZATIVO ANTE FACTORES DE RIESGO: ANÁLISIS HOLÍSTICO EN UN CONTEXTO DE INCERTIDUMBRE
PID2019-107546GA
Investigador principal: Ignacio Requejo Puerto y Gustavo Lannelongue
Entidad financiadora: Ministerio de Economía y Competitividad
Fecha de inicio – fin: 2020 – 2022
Cuantía total: 40.172€
TENDENCIAS EN LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL MINORISTA: SUS IMPLICACIONES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA
ECO2017-82107-R B
Investigador principal: Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal
Entidad financiadora: Ministerio de Economía y Competitividad
Fecha de inicio – fin: 2018 – 2020
Cuantía total: 27.830€
AJUSTES VERTICALES Y HORIZONTALES PARA ORGANIZACIONES MEDIOAMBIENTALMENTE SOSTENIBLES: IMPLICACIONES COMPETITIVAS
ECO2016-76876-R
Investigador principal: Isabel Suárez González y Javier González Benito
Entidad financiadora: Ministerio de Economía y Competitividad
Fecha de inicio – fin: 2016 – 2019
Cuantía total: 26.620,00€
IDENTIFICACIÓN Y ANÁLISIS DE MODELOS DE GESTIÓN MEDIOAMBIENTAL COMPETITIVOS: DESARROLLO SOSTENIBLE MEDIANTE LA ALINEACIÓN DE RESULTADOS MEDIOAMBIENTALES Y ECONÓMICOS
SA027U16
Investigador principal: Javier González Benito
Entidad financiadora: Consejería de Educación y Cultura. Junta de Castilla y León
Fecha de inicio – fin: 2016 – 2018
Cuantía total: 40.000€
ANÁLISIS DE INNOVACIONES CLAVE EN LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL MINORISTA: SUS DETERMINANTES Y SUS CONSECUENCIAS EN LOS HÁBITOS DE COMPRA
ECO2014-53060-R
Investigador principal: Óscar González Benito, Pablo A. Muñoz Gallego
Entidad financiadora: Ministerio de Economía y Competitividad
Fecha de inicio – fin: 2015 – 2017
Cuantía total: 54.450€
CAPACIDADES AMBIENTALES, LEGITIMIDAD SOCIAL, Y ESTRATEGIAS EMPRESARIALES PARA LA PRESERVACIÓN DEL MEDIO AMBIENTE
ECO2013-47280-R
Investigador principal: Isabel Suárez González y Javier González Benito
Entidad financiadora: Ministerio de Economía y Competitividad
Fecha de inicio – fin: 2014 – 2016
Cuantía total: 61.347,00€
INVESTIGADORES
El grupo cuenta actualmente con 12 miembros investigadores senior y un grupo de investigadores pre y postdoctorales que están en las fases iniciales de sus carreras académicas.
Entre los miembros senior se encuentran, además del propio Javier González Benito, los profesores y profesoras de la USAL Álvaro Garrido Morgado, Jesús Galende Del Canto, Óscar González Benito, Carmen González Zapatero Redondo, Rosa María Hernández Maestro, Gustavo Lannelongue, María Mercedes Martos Partal, Pablo Muñoz, Lucía Muñoz Pascual, Isabel Suárez González y Luis Vázquez Suárez.
